Content vs. Copy

Content-Kreation ist das Herzstück des Online-Marketings. Dabei sind gute Texte unverzichtbar, denn ohne die passenden Worte verlieren selbst die emotionalsten Bilder ihre Wirkung. Aber: Text ist eben nicht gleich Text – und so gibt es zwei Haupttypen: Copy und Content, die jeweils unterschiedliche Ziele verfolgen.

Content Writer sind Wissensvermittler. Sie schreiben ausführliche Artikel, Nachrichten oder Tutorials, welche informieren und die Leser an eine Website binden sollen. Ziel ist, die Nutzer zu überzeugen und immer wieder zurückkehren zu lassen bzw. sie zu binden.

Copywriter hingegen sind die Verführer. Sie zaubern kurze, knackige Texte wie Produktbeschreibungen, Anzeigen und Slogans, welche Emotionen wecken und die Leser zu Handlungen anregen (sollen). Ihre Texte sind kurz, prägnant und sollen sofort ins Auge springen und zum Weiterlesen verführen.

Während Content Writer durch Wissen und Tiefe punkten, setzen Copywriter auf emotionale Ansprache und sofortige Wirkung. Beide haben ihren festen Platz im Online Marketing und sorgen gemeinsam dafür, dass die Botschaften bei den Lesern ankommen und wirken.